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En alianza con la plataforma Ecolana, HEINEKEN México presenta Star-Cycle, una iniciativa que recompensa a los consumidores por separar y entregar residuos en centros de acopio.
Por: Redacción
CIUDAD DE MÉXICO, 4 de agosto de 2026.- Con la meta de impulsar la economía circular y facilitar la separación de residuos postconsumo, HEINEKEN México y la plataforma Ecolana presentaron la campaña “Star-Cycle”, una estrategia digital diseñada para incentivar el reciclaje de botellas de vidrio, latas de aluminio y anillos plásticos multipack en el país.
La iniciativa busca atender la problemática derivada de la falta de infraestructura visible y mecanismos accesibles que impiden que materiales con alto valor de recuperación ingresen a los canales adecuados de reciclaje.
A través de la aplicación de Ecolana, los usuarios pueden ubicar centros de acopio cercanos, registrar la entrega de sus materiales mediante evidencia fotográfica y dar seguimiento a su impacto de forma transparente.
Para motivar la participación ciudadana, el programa implementa un sistema de recompensas digitales y clasificaciones basadas en los kilogramos entregados.
Además, otorga a los participantes la insignia “Star-Cycle” dentro de la aplicación, integrándolos a una comunidad orientada al cuidado del medio ambiente.
Uno de los ejes clave de la estrategia de comunicación es la educación sobre el manejo de residuos menos conocidos pero altamente reciclables, como los anillos de plástico Hi-Cone.
La gestión de los materiales recuperados se realiza en coordinación con centros de acopio y gestores autorizados para garantizar su reincorporación a nuevas cadenas productivas.
Durante los primeros seis meses de operación de Star-Cycle, la compañía proyecta recuperar al menos 500 kilogramos de residuos reciclables a través del ecosistema digital, consolidando sus metas de sustentabilidad y promoviendo hábitos de consumo responsable.
